|
|
Nyt job |
|
|
|
|
Strategiplaner og porteføljeanalyser vist i Excels boblediagram
|
Der er mange som siger, at teori ikke kan
bruges i praksis, men det er jo ikke tilfældet.
Teori er bare en forenkling af praktiske erfaringer, beskrevet i enkle modeller. Et af de første skridt i markedsføringen kunne f.eks. være at vælge det produkt, der skal bruges flest ressourcer på i markedsføringen. |
Læs om lignende emner | |||||||||||||||
|
Porteføljeanalyser er typisk baseret på markedsandele og –vækst. Det kan bare ikke bruges for de fleste danske virksomheder, fordi de fleste udbydere har for lille kendskab til markedets faktiske størrelse! Brug i stedet produktets andel af dækningsbidrag, DB-vækstraten og dækningsgraden til at opdele efter Questionmark, Cashcow, Dog og Star. Teorien går meget enkelt ud på at prioritere de produkter som giver størst indtjening og har størst vækst. Arbejdsprocessen:
Grafisk set bliver produkterne fordelt som vist i grafen nedenfor.
Nu ved du hvordan de enkelte produktgrupper er indbydes placeret, og nu er opgaven at fastlægge strategien og taktikken.
Strategien er de overordnede rammer for hvad, der skal ske i markedsføringen. Taktikken dækker over de konkrete aktiviteter, der skal gennemføres, og dermed hvor mange ressourcer, der skal bruges. Det kan godt være, at det virker stort og kompliceret, men det er faktisk ganske let, og med de rigtige tal tager det lille regnestykke kun nogle få timer! Teori er godt nok. Det skal bare gribes lidt praktisk an! |
||||||||||||||||
